Donner une forme visible et engageante à une transformation portée par l’IA
Contexte
Michelin accélère l’intégration de l’intelligence artificielle dans l’ensemble de ses activités, avec l’ambition d’en faire un levier concret de performance et de différenciation.
L’AI for Business Day est un temps fort interne qui accompagne cette dynamique, en réunissant plusieurs milliers de collaborateurs autour des enjeux et des usages de l’IA.
Pour cette 3ᵉ édition, l’objectif est de marquer une nouvelle étape : affirmer le passage à une transformation plus structurée, ancrée dans les métiers.
Problématique
Comment faire évoluer l’identité de l’événement pour :
- S’inscrire dans la continuité des éditions précédentes
- Traduire une montée en puissance de la transformation
- Donner une vision claire et engageante à grande échelle
Client : Michelin (IS & Digital)
Dispositif : événement interne stratégique
Rôle du studio : direction artistique & conception de l’univers graphique
AI for Business Day, Making off – Tapage production
Notre approche
Nous avons conçu une identité visuelle capable de porter cette nouvelle dynamique, en trouvant le bon équilibre entre continuité et évolution.
L’enjeu : créer un univers immédiatement reconnaissable, tout en affirmant un changement de posture.
Une identité au service du message
Le territoire graphique vient soutenir l’ambition de l’événement : rendre la transformation visible, lisible et engageante.
Il permet de :
- Structurer les prises de parole
- Donner de la cohérence à l’ensemble des supports
- Installer un cadre commun pour tous les intervenants
Un système déployé sur l’ensemble de l’événement
Un des enjeux clés était d’éviter une rL’identité a été pensée comme un système complet, déclinable sur tous les temps forts :
- Habillages de l’événement
- Templates de présentation
- Supports de communication
Avec un objectif : garantir une expérience homogène, du premier point de contact jusqu’au jour J.
Identité visuelle
Le socle graphique commun de l’événement.
Bannières digitales
La déclinaison du message sur les canaux internes.
Habillages motion design on‑air
La mise en forme des temps forts à l’écran.
Habillages motion design on‑set
Le rythme visuel intégré à la scénographie.
Slide deck pour les speakers
Un cadre partagé pour des messages clairs et alignés.
Affiches
L’installation de l’univers de l’événement sur site.
Résultats
Une identité claire, cohérente et immédiatement identifiable, qui :
- Renforce la lisibilité de l’événement
- Accompagne la montée en maturité du sujet
- Contribue à engager largement les collaborateurs
Ce que ça change
En structurant visuellement le discours, le design devient un levier d’alignement.
Il permet de rendre une transformation plus concrète, plus partagée, et plus facilement appropriable à l’échelle du groupe.