Concevoir une expérience web immersive au service d’une brand campaign internationale
Contexte & enjeux
Dans le cadre de sa brand campaign Motion for Life, le groupe Michelin souhaitait proposer une expérience digitale capable d’incarner sa vision :
une mobilité plus durable, plus humaine, plus responsable.
L’enjeu dépassait largement la création d’un site vitrine.
Il s’agissait de traduire un discours de marque institutionnel en une expérience web immersive, premium et engageante, à la hauteur d’un groupe international, tout en restant accessible à un public large.
Client : Michelin
Dispositif : Expérience web immersive et premium
Rôle du studio :
- Interactions & micro‑interactions
- Création de contenus médias fixes et animés
- Co‑conception globale de l’expérience, en collaboration avec l’équipe projet
Objectifs du projet
- Donner vie à la plateforme Motion for Life à travers une expérience web narrative et émotionnelle
- Valoriser l’ADN de Michelin : innovation, engagement, responsabilité
- Créer un dispositif digital cohérent avec les standards premium de la marque
- Offrir une navigation fluide et intuitive, malgré la richesse des contenus
Approche & conception de l’expérience
L’univers développé repose sur un principe simple : Dès les premières phases, le projet a été pensé comme une expérience globale, où chaque interaction participe au récit. La conception s’est appuyée sur :
- une narration progressive,
- un rythme maîtrisé,
- et un soin particulier apporté aux détails invisibles mais déterminants pour la perception de qualité.
L’objectif n’était pas d’en faire trop, mais de juste guider l’utilisateur, sans jamais rompre l’immersion.
Périmètre d’intervention du studio
Le studio est intervenu sur l’ensemble des dimensions liées à l’expérience utilisateur et sensorielle :
Conception des interactions et micro‑interactions
Chaque transition, animation ou feedback utilisateur a été pensé pour renforcer la fluidité et la compréhension, sans détourner l’attention du message.
Création de contenus médias fixes et animés
Des visuels et animations conçus pour soutenir le propos, structurer la lecture et installer un univers graphique cohérent et premium.
Co‑conception de l’expérience globale
En collaboration étroite avec l’équipe projet, le studio a contribué à la réflexion sur le rythme de navigation, la hiérarchie de l’information et l’équilibre entre esthétique et efficacité.
Collaboration
Le projet s’est construit dans une logique de collaboration étroite et itérative, réunissant des expertises complémentaires :
Cette collaboration a permis d’aligner vision créative, exigences techniques et objectifs de marque.